解读iPhone持续畅销之谜:不放弃旧机型
美国科技博客Mashable公开发表为题《六年了,苹果公司如何让iPhone持续热卖》(Sixyearslater,howApplekeepstheiPhonechuggingalong)的评论文章称之为,虽然苹果公司的其他产品都经常出现了销量衰退,但iPhone却凭借对原有机型的大力推展构建了持续热卖。但要密码“营收低、利润较低”的谜题,该公司还必需凭借新品提振利润率。以下为文章全文:iPhone持续热卖3月至6月期间,苹果iPad出货量衰退14%。
Mac销量也随整个PC行业一起下降,iPod的规模甚至早已几乎可以忽略不计,以至于苹果公司仍然在财报中提到这一指标。但早已上市6年的iPhone却仍能寻找快速增长空间。
在刚过去的季度里,这款智能手机的出货量超过3120万部,较去年同期的2600万部快速增长20%。虽然智能手机市场日益饱和状态,竞争也愈发白热化,但苹果公司仍在没大幅度调整定价和渠道的情况下持续减少了iPhone的销量。
最重要的也许在于,苹果公司早已掌控了同时面向高端和低端用户销售产品的技巧。这是一项最重要变革,可以协助该公司构建平稳过渡,一方面保持iPhone的稳定销售,另一方面还可以渐渐前进将要公布的新产品。
据苹果公司CEO蒂姆库克(TimCook)讲解,去年10月公布的iPhone5仍是目前为止最热门的iPhone机型,但他未透露每个机型的明确销量。不过,市场研究公司CIRP的数据却表明,虽然iPhone4和iPhone4S早已公布多年,但市场需求仍然强大。
苹果公司回应,iPhone4的持续热卖归功于有吸引力的定价(签定两年合约之后可免费取得这款手机)。但有意思的不是廉价iPhone在发展中市场销售不错——印度市场的销量增幅多达400%,土耳其和波兰的增幅也多达60%——而是这可以持续协助iPhone在繁盛市场更有更加多首次出售智能手机的用户。“美国增幅多达50%,英国大约为50%。”库克在周二下午的财报电话会议上说道。
就连他本人或许也对iPhone的快速增长有些车祸:“有些地区的iPhone增幅甚至低于上一个季度。按照我们以往的经验来看,这很异常。我们回应十分、十分失望。
”推展原有机型苹果公司是如何做这一点的呢?1、在自己的分店里促销iPhone4和iPhone4S。CIRP的数据表明,苹果公司分店上季度出售的iPhone中,有38%为iPhone4S,iPhone5占比为48%。2、销售优惠:苹果公司当季在印度市场发售了以旧换新和现金优惠,这可以为该公司今后的计划获取很好的参照。
3、在常规销售策略不起作用的地区调整零售战略:印度没苹果分店,俄罗斯则没手机补贴。俄罗斯是苹果公司调整销售战略的一个典型例子。
《财富》杂志本周早些时候认为,该国的顶级运营商都早已停产了iPhone,因为他们想为这款手机获取补贴,还因为超高的进口税不会更进一步推升这款手机的售价。但库克回应,苹果公司必要跨过了零售商,而这一策略也的确在上一季度充分发挥了效果。库克说道:“俄罗斯市场有多达80%的智能手机是通过零售商营业厅之外的渠道销售的。
我们在那里与很多全国性连锁创建了合作……iPhone上季度在俄罗斯的转录量自创历史最低记录。我们很高兴。”在俄罗斯这样的地方,iPhone4的裸机价格近高于近期的iPhone5。所以,苹果公司只不过是寻找了一种方法在俄罗斯市场折价销售iPhone。
利润率问题但苹果公司在推展低价iPhone的过程中还是遭遇了一些障碍:该公司的收益依然很高,但利润却在衰退。最近一个季度的利润为69亿美元,高于去年同期的88亿美元。这重演了1月至3月季度的一幕:营收快速增长,利润滑坡。iPhone平均值售价较去年同期减少27美元,幅度为4%,较上一季度减少32美元。
不过,尽管库克对iPhone4和iPhone4S的顺利极为伤心,但他有意顺应低端市场。他对分析师回应,他不坚信高端智能手机市场早已触顶,将不会用业绩来证明这一点。苹果公司早已在高端市场站稳脚跟,首先销售高端产品,然后再行通过小幅降价来增进销量。最先的iPod就使用过这种模式,Mac和iPad也都沿用了这一方式。
这也是该公司更有用户和应付竞争的传统方法。这一次也是完全相同的情况。iPhone仍然是新产品,也仍然遥遥领先竞争对手,所以库克大大探寻各种折扣方式,找寻新的用户。
假如他可以通过其他产品来新的提振公司的利润率和利润,这将称得上一个好战略。通过库克和苹果公司其他高管的评论难于辨别,他们的确在研发其他产品。该公司CFO彼得奥本海默(PeterOppenheimer)曾多次说道,他们将步入“一个极为挤迫的秋天”,而库克本人也申明,苹果公司将在今年秋天和2014年发售新产品。
无论这些新产品是穿着式电脑、电视机还是其他设备,关键问题在于,它能否重现iPhone的巅峰,完全恢复苹果公司超高的利润。苹果公司的营收依然很高,但该股之所以在过去一年遭挤兑,主要原因是投资者找到其利润正在大大衰退。
本文关键词:开云app官方网站入口,解读,iPhone,持续,畅销,之谜,不放,弃旧,机型
本文来源:开云app官方网站入口-www.xuedaoji.com
同类文章排行
- 开云app官方网站入口_无废城市来了!盘点绿色城市需求与技术供
- 意大利室内设计|更细分的专业,更专业的人才
- ‘开云app官方网站入口’7月全球新能源乘用车销量排行 比亚迪
- 盘点重庆十大地标性建筑
- 2020年江苏无锡二级制作师哪些专业不行以报
- 当前生态城市建设中的几个突出问题
- 开云app官方网站入口|蓝天白云写入浙江金名片
- 关之琳范冰冰李嘉欣 情史迷乱不堪的当红女星
- 反种族主义-品牌运动鞋海报设计
- 开云app官方网站入口:全民投票 | PICK 你心目中的环保行业品牌
最新资讯文章
- 解读iPhone持续畅销之谜:不放弃旧机型
- 全国1586个集中式饮用水水源地环境整治任务圆满完成
- 聚焦“环保+”,中信环境技术创新业务模式
- Selina半年复健13招曝光 痛彻心扉崩溃哭喊(图)
- 视频:46岁朱丽倩怀小龙女 刘德华为老婆剖腹选吉日
- 谢婷婷欲追随霆锋签英皇 自曝男友爱其光滑皮肤
- 林志玲否认与邱士楷绯闻 喊话:男人放胆追
- 陈妍希演小龙女被嫌胖 网友:你偷吃了什么
- 意大利室内设计|更细分的专业,更专业的人才
- 如何用好农业统计分类?国家统计局、农业农村部来解读
- 开云app官方网站入口| 计划学习丨如何设计一张优秀的计划总图
- 开云app官方网站入口|镜头后的趋势!2017年春夏视觉时尚趋势报
- 开云app官方网站入口_ 8项指标已提前完成:“十三五”期间我国
- 开云app官方网站入口:环保打非治违“春雷百日行动”工作推进
- 开云app官方网站入口:全民投票 | PICK 你心目中的环保行业品牌
- 郑元畅闯赌城 被当未成年嫩男
- 罗志祥为妈妈放弃拍拖 望歌迷积极行善(图)
- 滁州龙池街景观工程将规划打造6大主题景区
- 如何体现玻璃包装中的产品特色
- 荟·商业 |工业空间的赋能生态—工业链空间漫衍特点你知道吗?